„Спотифај“ воведува нова ознака за музички изведувачи чиј јавен идентитет е создаден со вештачка интелигенција. Профилите на ваквите „музичари“ ќе добијат ознака „ВИ лик“, а нивните песни по правило повеќе нема автоматски да се појавуваат во уредувачките и алгоритамските препораки на платформата.
Според „ТекКранч“, новите ознаки корисниците ќе почнат да ги забележуваат од средината на септември. Со нив „Спотифај“ ќе означува профили кај кои изведувачот не е вистинска личност, туку неговиот идентитет е генериран со вештачка интелигенција.
Изведувачите ќе можат и самите да пријават дека претставуваат ВИ лик, но компанијата нема да се потпира исклучиво на нивното самоизјаснување.
„Спотифај“ сам ќе ги проверува сомнителните профили
Платформата ќе ги анализира и профилите на изведувачите и ќе се обидува да ги препознае оние кај кои името, фотографиите и целокупниот јавен идентитет изгледаат како фотореалистична личност создадена со вештачка интелигенција.
Во првата фаза проверките ќе бидат насочени кон профилите што достигнале однапред утврдени прагови на публика, со цел најпрво да бидат опфатени ВИ изведувачите со најголем број слушатели.
Откако на профилот ќе му биде доделена ознаката, „ВИ лик“ ќе се појавува на повеќе места – на горниот дел од профилот, во секцијата „За“, во резултатите од пребарувањето, како и покрај песните кога се прикажуваат во плејлисти.
Нема автоматско место во препораките
Една од најголемите промени се однесува на начинот на кој алгоритмот ќе ја третира музиката на ваквите изведувачи.
По правило, „Спотифај“ нема да ги вклучува ВИ ликовите во своите уредувачки или алгоритамски препораки, што значи дека нивната музика нема автоматски да се појавува ниту во персонализираните предлози што корисниците ги добиваат врз основа на своите навики за слушање.
Сепак, постои исклучок.
Доколку корисникот сам одлучи да следи одреден ВИ изведувач, платформата ќе го земе тоа како јасен сигнал дека сака да добива повеќе музика од тој профил.
Од „Спотифај“ објаснуваат дека следењето е свесна одлука на самиот корисник, па затоа во таков случај музиката на ВИ ликот може да продолжи да се појавува во неговото искуство на платформата.
Ќе постои и можност за жалба
Компанијата предвидува и механизам за заштита од погрешно означување.
Изведувачите кои сметаат дека неправедно или погрешно добиле ознака „ВИ лик“ ќе можат да поднесат жалба и да побараат повторна проверка на својот профил.
Тоа е особено важно во време кога алатките за обработка на фотографии и видео со ВИ стануваат сè почести и кај вистински изведувачи, па границата меѓу дигитално обработен имиџ и целосно измислен виртуелен идентитет станува сè потешко видлива.
Нов чекор во политиката против масовно генерирана ВИ музика
Новата мерка е продолжение на политиките што „Спотифај“ ги воведува во обид да ја регулира употребата на вештачката интелигенција на платформата.
Уште во септември 2025 година компанијата најави правила за идентификување и означување музика создадена со ВИ, користејќи индустриски стандарди за препознавање.
Истовремено, платформата забранува неовластено клонирање на гласови со помош на вештачка интелигенција, како и таканаречени длабоки фалсификати.
Промените доаѓаат во период кога музичката индустрија се обидува да најде рамнотежа меѓу креативните можности што ги нуди ВИ и растечкиот прилив на содржини што можат евтино и масовно да се произведуваат со генеративни алатки.
„Спотифај“ истовремено развива и сопствени ВИ алатки
Иако воведува ограничувања за одредени видови ВИ содржина, „Спотифај“ не се откажува од примената на вештачката интелигенција.
Компанијата веќе развива и нуди повеќе сопствени ВИ функции, меѓу кои персонализирани плејлисти создадени со текстуални инструкции, „AI DJ“ – ВИ диџеј, како и музички асистент кој функционира слично на чет-бот.
Најавена е и можност за создавање ВИ ремикси.
Од друга страна, платформата се обидува да го ограничи огромниот прилив на неквалитетна или масовно произведена ВИ музика која може да биде создадена во големи количини и со минимални трошоци.
Ознаката не значи дека и музиката е создадена со ВИ
Од „Спотифај“ нагласуваат една важна разлика – ознаката „ВИ лик“ нема да значи дека и самата музика на профилот е нужно создадена со вештачка интелигенција.
Ознаката се однесува исклучиво на јавниот идентитет на изведувачот.
„Иако постои широк спектар на начини на кои изведувачите ја користат ВИ како креативна алатка, прашањето дали одреден профил претставува вистински човек е нешто за кое ‘Спотифај’ може да донесе јасна одлука. Оваа ознака се однесува на јавниот идентитет на изведувачот, а не на начинот на кој е создадена музиката“, соопшти компанијата.
Информациите за тоа како е создадена конкретна песна и понатаму ќе се прикажуваат преку други механизми на платформата, меѓу кои „AI Credits“ и „SongDNA“.
Корисниците ќе можат да пријавуваат неозначени ВИ профили
Во следните месеци „Спотифај“ планира да воведе и алатка преку која самите корисници ќе можат да пријавуваат профили за кои се сомневаат дека претставуваат ВИ ликови, а сè уште ја немаат соодветната ознака.
На тој начин компанијата сака полесно да направи разлика меѓу целосно измислени ВИ изведувачи и други форми на користење вештачка интелигенција, како ремикси и обработки.
Тоа е поврзано и со неодамнешните лиценцни договори на „Спотифај“ со музичките компании „UMG“ и „Merlin“.
Според најавите, тие договори ќе овозможат обожавателите да создаваат сопствени ремикси и обработки на постоечки песни, при што дел од приходите ќе им се враќаат на оригиналните изведувачи.
Самопријавувањето веќе започна
Изведувачите можат самите да се пријават како ВИ ликови почнувајќи од 11 август 2026 година преку услугата „Spotify for Artists“.
За обичните корисници, пак, самите ознаки треба да почнат да се појавуваат од средината на септември.
Со новата политика „Спотифај“ практично се обидува да воведе поголема транспарентност во период кога границата меѓу човечки и вештачки создадени музички идентитети станува сè понејасна, а корисниците сè почесто се соочуваат со виртуелни изведувачи кои на прв поглед изгледаат како вистински луѓе.
