Сидни Свини во моментов е речиси насекаде – на огромни билборди, во провокативни рекламни кампањи, на црвените теписи и во најавите за неколку големи филмски проекти. Но зад нејзината огромна медиумска присутност во Холивуд се поставува едно прашање: кој навистина управува со нејзината кариера?
Актерката неодамна предизвика бурни реакции со рекламата за спортската платформа за предвидувања Novig. На фотографиите таа позира речиси гола, покриена со фудбалски и кошаркарски топки, а кампањата беше поставена и на билборди на Тајмс Сквер во Њујорк.
Во исто време, Свини ја промовираше и новата колекција на својот бренд за долна облека SYRN, насловена „Birthday Boobs“, објавена по повод нејзиниот 29. роденден на 12 септември. На почетокот на месецот привлече внимание и со проѕирен фустан на настан на Armani Beauty во Венеција.
Дали Скутер Браун ги договара нејзините зделки?
Интензивната медиумска изложеност доаѓа во период кога Свини ја напушти својата долгогодишна агенција за односи со јавноста и ја продолжи кариерата со нов тим.
Паралелно со професионалните промени, расте интересот и за нејзината врска со музичкиот магнат Скутер Браун, кој е 16 години постар од неа. Извор запознаен со нивниот однос тврди дека Свини го слуша неговото мислење и дека Браун ѝ помага при договарањето на дел од деловните ангажмани.
Тие наводно се запознале во јуни 2025 година на свадбата на Џеф Безос и Лорен Санчез во Венеција, кратко откако актерката се разделила од свршеникот Џонатан Давино. Првично, Браун на пријателите им велел дека таа е премногу млада за него, но врската набрзо станала сериозна.
На нејзиниот роденден тој објави емотивна порака во која ја нарече „жена која е исклучок од секое правило“ и напиша дека му покажала како изгледа вистинско партнерство.
Разочарувањето наречено „Christy“
Браун бил особено уверен дека Свини ќе освои големи актерски признанија за филмот „Christy“, во кој ја игра боксерката Кристи Мартин. За улогата актерката напорно тренирала и се здебелила повеќе од 13 килограми.
Филмот требало да биде нејзината голема драмска трансформација, споредлива со улогите на Шарлиз Терон во „Monster“ или Марго Роби во „I, Tonya“.
Сепак, очекуваниот успех изостанал. Филмот не освоил значајни награди и, според објавените податоци, заработил само околу 2,3 милиони долари на светско ниво, наспроти проценетиот буџет од 15 милиони долари.
Американските медиуми објавија и дека влијателниот холивудски агент Ари Емануел наводно ја советувал Свини да ја прекине врската со Браун заради својата кариера. Емануел ја негираше оваа информација.
Актерката неодамна потпиша со агенцијата CAA, додека за нејзините односи со јавноста сега е задолжена компанијата The Lede Company. Се појавија тврдења дека Браун учествувал во процесот на избор на ново застапување, но извори блиски до Свини инсистираат дека таа со години работи со истите клучни соработници и дека нејзиниот тим не е нарушен.
Кампањата што ги налути спортистките
Најновата реклама за Novig предизвика реакции кај повеќе професионални спортистки. Поранешната американска гимнастичарка Грејси Крамер објави снимка од свој настап со порака дека токму тоа покажува како изгледа жена во спортот.
Рагбистката Софи Фела ја оцени кампањата како непочитување на спортистките кои со години се обидуваат нивните резултати да бидат одвоени од очекувањата за физичкиот изглед.
Критиките се однесуваа и на одлуката парите да се вложат во сексуализирана реклама наместо во женскиот спорт. Свини возврати со фотографии од познати спортистки, меѓу кои и Серена Вилијамс, кои во минатото доброволно позирале без облека.
Извршниот директор на Novig, Џејкоб Фортински, изјави дека актерката лично имала големо влијание врз визуелниот изглед и пораките во кампањата. Таа наводно прва ѝ пристапила на компанијата со предлог за партнерство што вклучува и сопственички удел.
Провокацијата не започнала со Браун
Оние што ја следат кариерата на Свини посочуваат дека нејзината склоност кон провокативен маркетинг постоела многу пред врската со Браун.
Минатата година таа соработуваше со брендот Dr. Squatch и продаваше сапуни за кои се тврдеше дека содржат вода од нејзиното капење. Производот предизвика огромен интерес, ја преоптовари интернет-страницата на компанијата, а подоцна се појави на аукциски платформи по цена од неколку илјади долари.
Следуваше кампањата „Sydney Sweeney Has Great Jeans“ за American Eagle, која играше со сличноста на англиските зборови „jeans“ и „genes“. Рекламата беше обвинета за расна нечувствителност и за насоченост кон машката публика.
Свини тогаш изјави дека била изненадена од реакциите и дека секогаш се обидува да ги обединува луѓето, а не да поттикнува омраза и поделби.
Актерка или внимателно изграден бизнис?
Свини сè почесто не се задоволува само со хонорар за рекламирање, туку бара сопственички удел во производите што ги промовира.
Нејзиниот бренд SYRN е поддржан од инвестициската компанија Coatue Management, која претходно добила големи вложувања од Џеф Безос и основачот на Dell, Мајкл Дел. Актерката работи и како продуцент преку својата компанија Fifty-Fifty Films.
Иако „Christy“ финансиски разочара, таа има и значајни комерцијални успеси. Романтичната комедија „Anyone But You“, во која глуми со Глен Пауел, заработи повеќе од 210 милиони долари, додека трилерот „The Housemaid“ се приближи до 400 милиони долари на светско ниво.
Свини ќе се врати во продолжението „The Housemaid’s Secret“, а меѓу нејзините идни проекти се анимираниот филм „Gundam“, продукцијата „Hollow“ и новата адаптација на романот „The Custom of the Country“.
Брендовите и агенциите и натаму се борат за соработка со неа, а контроверзиите ја постигнуваат основната цел на секоја рекламна кампања – сите зборуваат за Сидни Свини.
Затоа одговорот на прашањето кој управува со нејзината кариера сè повеќе изгледа очигледен: самата Свини. Вистинската дилема е дали ќе продолжи успешно да ги претвора провокациите во профит или прекумерната изложеност ќе ја оддалечи женската публика што помогна да стане ѕвезда.
